Desde que a IA surgiu no mercado, muitos profissionais que atuam no digital, estão atemorizados. E não é para menos. Em pleno 2025, depois de poucos anos de existencia, as máquinas já estão tomando a cadeira de muita gente dentro das empresas. E o profissional que mais está sofrendo com essa onda são os copywriters. Sim, os copywriters estão sendo substituídos por inteligência artificial.

Emprendedores estão preferindo utilizar a IA, a ter que pagar um profissional para escrever seus textos de vendas. Isso está acontecendo por vários fatores. Não é só porque é algo commodity ou por ser mais barato, e sim, por falta de bons profissionais que saibam fazer mais do que apenas escrever.

É fato de que a inteligência artificial, sozinha, não pode produzir absolutamente nada, com qualidade. Ao mesmo tempo que existem copywriters sendo substituídos pela IA, outros estão aproveitando esse gigantesco problema para conquistar um espaço maior no mercado, e ganhar 5x mais do que ganhavam trabalhando com carteira assinada, seja em agências ou outras empresas.

Infelizmente, a grande massa dos profissionais irão ficar para trás, a menos que eles se adaptem a nova e moderna era ”Pós-IA”. O mercado é implacável e, aqueles que vivem reclamando por não terem oportunidades não estaram mais entre nós.

Os profissionais que vão sobreviver nos próximos anos, são aqueles que desenvolverem outras habilidades além do copywriting e souberem criar suas próprias oportunidades.

O que vai acontecer nos próximos 2 anos com a profissão copywriter e outros setores ligados à escrita?

A previsão de futuro para os copywriter e outros profissionais da escrita, é de que em até 2 anos elas deixem de existir. Essa onda de copywriters sendo substituídos por inteligência artifical nos prova isso.

Já existem relatos de profissionais dizendo que foram demitidos por conta da IA. Outros, dizem que clientes não querem contratar porque tem a máquina que faz por elas.

Claro, 98% dos empreendedores ainda não entenderam que, utilizar a inteligência artificial desenfreadamente, sem estratégia, pode ser um perigo para o negócio no longo prazo. E essa pode ser a nova onda daqui a alguns anos. Muitos estarão se posicionando tão mais do mesmo, que haverá a necessidade de contratar novamente o ser humano para conduzir a operação.

Por quê? Porque embora a IA seja uma mão na roda para produtividade e aceleração de processos, sem uma bom estrategista por de trás dela, o negócio pode perder força de marketing, comunicação e branding. Ou seja, as empresas não terão mais um diferencial único, exatamente pelo fato de haver uma epidemia de conteúdos genéricos feitos por IA.

E é com base nesse cenário que os copywriters podem se preparar e permanecerem vivos no mercado. Isso significa que a profissão copywriter não deixará de existir. Ela só será uma fração da entrega. E aqueles que não se adaptarem, vão perder para aqueles que se desenvolverem em outras áreas como visão de negócio, estratégias, funil de vendas, comportamento humano e posicionamento.

O fato de os copywriters estarem sendo substituídos por inteligencia artificial, não quer dizer que eles serão dizimados

Não, a profissão de copywriter não vai acabar. O que vai acabar vai ser os copywriters que só sabem escrever. Não teremos meio termo! Nos próximos anos só vão existir dois tipos de profissionais:

• O commodity, que trabalha muito por pouco.
• O estrategista de negócios que fecha contratos de R$3.000,00+ por projeto

Ou você estuda e se aprimora, ou você desaparece.

O que os dados dizem sobre esse futuro dos copywriters

Adoção maciça de ferramentas de IA na escrita

Segundo a Siege Media + Wynter, 90% dos content marketers já usam ferramentas de IA em 2025, contra 64,7% em 2023. A curva de adoção está implacável. O uso diário desses recursos é alto: 65% dos profissionais de marketing utilizam IA diariamente para gerar conteúdo ou ideias.

Ou seja, a IA já faz parte do dia a dia da escrita profissional

Produtividade lá em cima, empregos em queda

Empresas relatam redução de 59% no tempo de criação de conteúdo e aumento de 77% no volume produzido com IA. 61% das empresas afirmam que sua produtividade disparou graças à IA, com blogs 40% mais rápidos, e-mails 57% mais rápidos.

Contudo, empregos caíram 27% desde 2023, e freelance gigs caíram 35%.

Freelancers e redatores perceberam queda real no mercado

Um estudo da Imperial College London analisou 1,4 milhão de vagas freelancer e detectou queda de 30% nas vagas relacionadas a content writing entre 2021 e 2023. Outro levantamento identificou queda de 21% em vagas de escrita/coding em plataformas após o surgimento do ChatGPT.

Copywriters com criatividade, estratégia e coordenação humana serão os sobreviventes

O Freelancer Fast 50 Index mostrou que, mesmo com IA dominando, a demanda por freelancers criativos disparou, comunicação cresceu 25,2%.

Outro estudo feito pela Universidade de Queensland mostrou que profissões que exigem criatividade, colaboração, gestão e comunicação têm menor risco. As que lidam com tarefas repetitivas de linguagem, como tradutores, relatórios financeiros ou call centers, estão no topo da lista de vulneráveis.

AWS CEO disse: “A ideia de substituir juniors por IA é a coisa mais burra que já ouvi.” Eles são quem adota IA, aprende e evolui, não quem some.

A inteligência artificial substitui tarefas, não pessoas

Um estudo amplo concluiu que aproximadamente 80% dos empregos têm ao menos 10% de suas tarefas impactadas por LLMs (como GPTs); para 19%, isso ultrapassa 50% das tarefas.

Outro estudo indica que as habilidades complementares à IA (como literacia digital, trabalho em equipe e resiliência) estão em alta demanda e salário; já as habilidades substituíveis (atendimento ao cliente, revisão textual simples) caem em valor.

Onde tudo isso encaixa na conversa? Os copywriter serão substituídos por inteligência artificial, ou vai mudar?

A realidade é que não vai acabar. mais vai eliminar de vez os profissionais que só sabem escrever. Profissões como o copywriting se tornam estratégicas, não mais mecânicas.

O conteúdo genérico e produção de texto sem aprofundamento virou commodity, e quem quer sobriviver terá que ir além do texto. Essa é uma das tendências que vão dominar o mercado de copywriting.

Quais as consequências da IA no mercado de trabalho e o que fazer para superá-las

Existem pelo menos 5 pontos que precisamos observar.

1. O mercado “mão-de-obra” vai acabar

Profissionais que só redigem textos (sem estratégia), sem visão de negócio, sem saber operar IA, vai ficar obsolueto. Inteligências artificiais como ChatGPT, Claude e outras IAs vão escrever landing pages, e-mails, artigos, anúncios melhores, mais rápidos e mais baratos. E o copywriter ”executor de demanda” vai ser substituído sim. Não é ”talvez”. É fato.

2. O mercado de estrategistas vai explodir

A habilidade mais valiosa nos próximos anos não será escrever bem, mas pensar bem.

• Posicionamento
• Entendimento de mercado
• Diagnóstico de problemas
• Construção de ofertas
• Mensuração de resultados

Todas essas e outras habilidades estão no topo das exigências daqui para frente. O texto em si será só uma parte da entrega. O diferencial vai ser a inteligência por trás da copy.

3. A inteligência artificial não vai substituir o copywriting, mas o copywriter raso

O cliente não vai pagar caro para você escrever um texto. Ele vai pagar caro para você resolver um problema de receita. E esse problemas de receita, envolvem oportunidades escondidas dentro do funil de vendas, que eu chamo de ”Microfunis”.

O empresário não quer um e-mail. Ele quer aumentar o LTV. O empreendedor não quer uma landing page, ele quer leads ultra qualificados por menos custo. O copywriter que souber desenhar esse caminho (usando IA como ferramenta, não como bengala) vai continuar sendo altamente pago.

4. Profissões primas (SEO writer, Social Media, roteirista, ghostwriter) também estão na lista

O SEO writer também está sumindo do mapa. O Google está mudando, e a IA vai recomendar conteúdo direto. Só sobrevive quem entender AISO (AI Search Optimization) e criar conteúdo que a IA cite.

Já o Social media, a parte de “postar conteúdo” vai ser automatizada. Mas a parte de estratégia de narrativa e branding vai crescer.

Para o Roteirista, escreve roteiro mecânicamente também é motivo de sumiço. Quem entende de entretenimento + retenção + storytelling fica indispensável.

E o Ghostwriter continua forte, porque os clientes querem autenticidade (voz própria), mas só se for ghostwriter que consegue replicar identidade + estratégia.

5. A profissão vai polarizar

Na base da pirâmide, grande parte dos freelancers irão sobreviver com migalhas de R$50 por texto, infelizmente.

No topo da pirâmide, os copywriters estrategistas estão se tornando essenciais nos negócios, cobrando R$10k–50k por projeto.

Não vai ter “meio-termo”. Ou você escala em autoridade, ou vai disputar por preço em plataformas de freela.

Como se preparar para não virar dinossauro

• Domine a IA como copiloto. Não para “escrever texto”, mas para pesquisa, análise de público, brainstorming, estruturação, dados comportamentais, testes A/B simulados. Quem souber pilotar IA vai produzir 10x mais com profundidade e resultados.

• Estude sobre negócios, não só copy. Quem entende de ROI, CAC, LTV, churn, retenção, funil, precificação, será bem recompensado. O cliente não quer “um copywriter”, quer um conselheiro de receita.

• Crie uma metodologia própria. Copys genéricas vão ser commodities. Você precisa de um método com nome, processo e identidade (Como o Smart Copywriting™ que é o meu método de copywriting). Isso te separa do rebanho.

• Se posicione como autoridade. No futuro, clientes vão escolher em quem confiam e admiram, não em quem escreve melhor. Ter marca pessoal, presença, vários canais como YouTube, LinkedIn e linha editorial vai ser seu seguro de vida.

• Migre imediatamente para o high ticket. Quem continuar vendendo só execução vai morrer. Quem vender projeto estratégico que gera múltiplos de retorno vai continuar fechando contratos gordos. Quanto mais resultado, experiência e exclusividade você oferecer, mais caro você consegue cobrar.

Como fazer essa migração para copywriter estrategista e me adapatar para não ser substituído pela IA.

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